Гендерні особливості англомовного рекламного тексту

Abstract

Реклама представляє собою текст особливого роду, головна специфіка якого полягає в його яскраво вираженому прагматичному характері, який багато в чому визначається дією гендерного фактору, що не може не впливати на стратегію побудови, на вибір лінгвістичних засобів. Тому дослідження гендерних характеристик рекламного тексту з лінгвістичних позицій є сьогодні актуальним. Мета дослідження – виявити та описати гендерно значущі ознаки рекламних текстів. Відповідно до мети визначено такі завдання: 1) розкрити зміст поняття «гендер»; 2) охарактеризувати рекламу як особливу форму комунікації та виділити основні типи рекламного тексту; 3) визначити кількісні тенденції тематики, акцентуації та використання персоніфікації і мовних засобів в рекламному тексті, орієнтованому на чоловіків та жінок; 4) зробити порівняльний аналіз дослідження тендерних характеристик в чоловічих та жіночих журналах. Об’єкт дослідження – рекламні тексти в англомовних журналах. Предмет дослідження – гендерні лінгвістичні особливості журнального рекламного тексту. Матеріалом дослідження послугували рекламні тексти із 16 чоловічих та 16 жіночих глянцевих англомовних журналів. Було відібрано 100 основних рекламних текстів, 100 слоганів, 80 заголовків для жіночої аудиторії та 90 основних рекламних текстів, 90 слоганів, 60 заголовків для чоловічої. Наукова новизна роботи полягає як у виборі об’єктом дослідження рекламних текстів, так і в комплексному підході до вивчення гендерного аспекту журнального рекламного тексту з урахуванням лінгвістичних критеріїв та норм. Практична цінність дослідження полягає у можливості використання його положень і результатів у практиці викладання англійської мови на філологічних факультетах, у курсах лекцій і спецкурсах з лінгвістики, стилістики, лексикології; при укладанні навчальних посібників і словників; при написанні наукових робіт. Дипломна робота складається зі вступу, двох розділів, висновків до розділів, загальних висновків та списку використаних джерел. У першому розділі представлені теоретичні основи дослідження: розглянуто поняття «гендеру», основна проблематика гендерної лінгвістики, описані основні цілі та особливості рекламних текстів. У другому розділі представлений комплексний порівняльний аналіз гендерних характеристик за спеціально виділеними критеріями